Gabriela Pugliesi, autora do blog sobre vida saudável Tips4Life,  virou centro de uma polêmica envolvendo seu perfil no Instagram - a conta tem mais de 540 mil seguidores. Usuários criaram a hashtag #explicapugli para questionar se os posts sobre produtos recomendados por ela são pagos.

As pessoas envolvidas nas denúncias alegam que não há indicação de #publipost no conteúdo e reportaram a prática ao Conar (Conselho Nacional Autorregulamentação Publicitária). O órgão aceitou a denúncia e analisa a situação – por isso, ainda não pode comentar esse caso específico.

Gabriela admitiu publicar conteúdo patrocinado  no perfil no Instagram, mas alega que seu trabalho é "honesto, normal e deixou de ser novidade faz tempo". Além disso, ela afirma que comenta apenas produtos que "realmente gosta, usa e consome". A blogueira também disse que já está dando mais ênfase ao indicar o conteúdo patrocinado.
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Uma busca pelo termo "publipost" no Instagram poderia mostrar, principalmente, conteúdos patrocinados na rede social de fotos. Mas não é bem o que vemos: boa parte do que aparece ali são supostas denúncias de publicidade velada. Proibida por lei, a prática pode resultar em multa à empresa que pagou pelo post. Porém, o dano maior a quem publica esse conteúdo, alertam especialistas, é a perda tanto da credibilidade como a de anunciantes.
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